Intimement lié à l’entreprise, à l’histoire ou à la renommée de son dirigeant, un nom de la marque est choisi, il est le point de départ au lancement d’une marque.

L’entreprise évolue, se développe. L’arrivée de nouveaux collaborateurs, un nouveau produit, une nouvelle stratégie de développement, la revente de l’entreprise sont autant d’éléments qui peuvent induire une nouvelle réflexion sur le nom de la marque.

En accompagnement du nom de marque, le slogan apporte une seconde vision sur l’entreprise, son placement, son activité ou ses produits.

Utilisé sur un support de communication ou lors d’une campagne, le slogan est un élément clé.

Tout comme le nom de marque, le slogan peut-être amené à évoluer afin de suivre la stratégie et le développement de la marque.